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昨天下午，旗下經營著家樂、和路雪、凡士林、多芬、奧妙等的聯合利華發布了2025年第一季度業績。
根據這份新鮮出爐的財報，期內，聯合利華的基礎銷售額增長3.0%，其中銷量增長1.3%，價格增長1.7%；營收為148億歐元（約合人民幣1227億元），略微下降0.9%，原因是基礎銷售額的增長被資產凈剝離（扣除收購）和不利匯率因素所抵消。
引人矚目的是，這是今年3月1日正式履新的聯合利華首席執行官Fernando Fernandez在上任后發布的首份財報，也是這位新帥首次以CEO的身份出席業績會。
“我們以強勁的業績開啟了新的一年。第一季度基礎銷售額增長3%，這反映了我們在發達市場日益高端化和創新驅動的產品組合的強勁表現。我們已在一些新興市場采取措施，以在今年剩余時間內加速增長。”Fernandez今天表示。
小食代了解到，在剛剛結束的業績會上，這位新掌門人等又最新談到了聯合利華領導層的人事調整、冰淇淋拆分進展、中國市場表現和當前舉措、今年工作重點等諸多話題，并回應了關稅影響、未來收購計劃等外界關注的熱點。
下面，小食代就帶大家第一時間來關注下。
冰淇淋新公司
重點來看下食品和冰淇淋業務，它們分別是目前在聯合利華營收中占比最大（約23%）和占比最小（約12%）的業務板塊。
小食代翻閱的財報顯示，一季度，聯合利華食品業務基本銷售額增長1.6%，其中銷量增長1.1%，價格增長2.7%；營收為34億歐元（約合人民幣282億元），同比增長0.1%。
聯合利華代理首席財務官Srinivas Phatak在會上提到，聯合利華飲食策劃本季度表現同比持平。在聯合利華飲食策劃最大的市場中國，銷售額有所下降，“這主要是由于上年同期受益于較晚到來的春節，銷售額實現了強勁的兩位數增長（，導致同比基數較高）。”
此外，烹飪輔助品類在價格的推動下實現了低個位數增長。家樂憑借新口味和核心雞肉牛肉粉的重新上市，繼續鞏固其在肉湯領域的領導地位，實現了低個位數增長。調味品品類則實現了低個位數增長，銷量和價格均呈正增長。好樂門實現了中個位數增長，主要由風味蛋黃醬系列推動，該系列現已在30個市場上市。
年內將完成拆分的冰淇淋業務延續了增長勢頭。
財報顯示，一季度，冰淇淋業務基本銷售額增長4.0%，其中銷量增長1.8%，價格增長2.2%；營收為18億歐元（約合人民幣149億元），同比增長2.8%。“這一積極表現反映了我們強大的創新能力以及在夏季臨近之際運營的持續改善。”聯合利華表示。
其中，家內渠道冰淇淋（約占總銷量的60%）實現了中等個位數增長，銷量和價格均呈正增長。家外渠道冰淇淋（約占總銷量的40%）在價格的推動下實現了低個位數增長。
“我們有望在2025年第四季度完成冰淇淋業務的拆分，目前我們進展順利。”Phatak在會上表示，這塊獨立的業務被命名為夢龍冰淇淋公司，預計將于7月1日起獨立運營。
Phatak表示，夢龍冰淇淋公司將在荷蘭注冊成立，總部仍設在阿姆斯特丹，并將在阿姆斯特丹、倫敦和紐約上市。“（業務拆分）這是一個復雜的過程，涉及設立法人實體、實施獨立運營模式和準備分拆財務報表。”他說。
他提到，聯合利華將從第四季度起，將分拆后的冰淇淋業務列為停止運營業務（discontinued operation）。在第四季度分拆完成前，夢龍冰淇淋公司將于9月9日舉行資本市場日活動。
“站在前線”
值得注意的是，今天，Fernandez首次以聯合利華CEO的身份出席業績會。
“能夠以聯合利華CEO的身份向大家講話，我感到非常榮幸，這是我擔任CEO以來的首次季度業績公告。讓我首先正面回應近期領導層變動的問題。”這位新帥在一開場就說道。
他表示，正如其多次提到的，這是董事會面向未來的決定。“在組織、戰略和運營方面，我們近年來取得了顯著進展，這些進展都幫助聯合利華成為一家更強大、表現更出色、為未來做好充分準備的企業。在這些重大舉措的支撐下，公司內部還重新聚焦于績效和執行，其效果體現在我們不斷提高的競爭力和持續改善的業績結果中。”
“簡而言之，公司的基本面非常穩健，我們為下一階段的轉型保持了良好的勢頭。我們的任務是使聯合利華成為一家在品牌需求創造和市場執行方面世界一流的公司，在一個傳統消費者品環境中，傳統的滲透和消費者說服模式已不復存在。”Fernandez表示。
“這些都是我職業生涯中大部分時間聚焦的領域，對此，我有過經驗證的成功記錄。”他說，“我已經明確表示，我將是一位站在前線的首席執行官，推動公司向外看、向前看。這在實踐中意味著什么？它意味著對消費者的極致關注，專注于如何為我們的品牌大規模地激發消費者的渴望。”
Fernandez表示，在一個日益數字化的世界中，消費者的選擇和期望比以往任何時候都要高。“這意味著我們更注重產品組合的質量而非規模，做出更精準的資本分配選擇，集中資源有機地加倍投入我們最盈利的核心領域，同時通過處置非戰略資產和在高端細分市場進行補強收購，來優化產品組合。這意味著，我們要打造一個營銷和銷售機制，確保我們的執行質量始終與我們一流的創新質量相匹配。”
“這還意味著，要重拾聯合利華的開拓精神，而這種精神在近期因我們過于聚焦內部而有所喪失。”他說，這將是其在未來幾年領導這家前沿公司的一些核心方向。
“當然，展望未來，市場可能會波動且充滿不確定性，全球經濟在未來一段時間內可能低于其長期潛力。但我們已做好充分準備。”Fernandez今天在會上表示。
中國表現
回到今年下午發布的財報，我們再來看下集團整體表現和中國市場表現。
財報顯示，一季度，聯合利華的基礎銷售額增長3.0%；營收下降0.9%，原因是基礎銷售額的增長被資產凈剝離（扣除收購）和不利匯率因素所抵消，它們分別帶來-2.7%和-1.1%的影響。
分不同業務板塊來看，一季度，所有業務部門的基礎銷售額都實現了增長。在食品和冰淇淋之外，美妝和健康的基礎銷售額增長3%，營收為33億歐元（約合人民幣274億元），個人護理的基礎銷售額增長5.1%，營收為33億歐元，家庭護理的基礎銷售額增長0.9%，營收為30億歐元（約合人民幣249億元）。
近年來，這家快消巨頭在頻繁調整旗下產品組合。
例如，今年1月，聯合利華印度公司宣布已簽署協議，收購高端美妝品牌Minimalist。3月，聯合利華宣布將旗下“植物肉”品牌植卓肉匠（The Vegetarian Butcher）出售給JBS旗下的Vivera。鑒于其可擴展性有限，該品牌被列為非戰略性資產。4月，聯合利華收購了個人護理品牌Wild，進一步增強在高端和高增長領域的個人護理產品組合。
小食代留意到，在隨后被問到未來收購計劃時，Fernandez在會上回應稱，聯合利華一直很關注市場情況，目前并不是很有利于收購大的標的。
“聯合利華有一套非常明確的收購標準，我們會遵守。如果有好的機會和好的目標，我們會努力爭取，因為美妝和健康業務是我們未來優先事項，例如Nutrafol和Liquid I.V.都增長非常強勁。其中‘健康’現在占該業務的18%，我們將繼續看到它的增長。”他說。
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再具體看下中國市場。
聯合利華指出，一季度，由于市場普遍疲軟，中國市場的基礎銷售額出現高個位數下降。“在這種環境下，我們繼續專注于加強業務。我們正在通過強勢品牌的創新來加速產品組合的高端化，并通過側重社交媒體的需求創造和DTC模式，來更好地服務于新興渠道。”
“與此同時，我們一直在轉變市場通路策略，以服務于快速增長的電商渠道和低線城市的小型商店。”該公司在財報中表示，其在中國市場重新設計了銷售組織，以更好地開發不同類型的客戶，并利用數字銷售工具賦能銷售人員和分銷商。
總的來說，Fernandez表示，今年第一季度的表現讓其有信心，公司正走上正軌，這種信心基于以下幾個原因。
“首先，我們擁有韌性十足的產品組合，良好的發展勢頭，以及最重要的是我們非常清楚需要做什么。第二，我們正在大力投資，我們品牌的競爭力和收入增長體現了這一點。第三，我們創新渠道的質量是我們收入增長的支柱。”他說。
他又指出，第四，聯合利華已采取果斷行動來改善該公司在中國、印度尼西亞等關鍵業務中的地位。“這不是快速解決方案，但我們決心堅持下去，我們預計從2025年下半年開始，我們在中國和印度尼西亞采取的有針對性的措施將帶來效益。”
“第五，盡管關稅問題仍在不斷變化，但我們的分析表明，鑒于近年來我們在美國投入的資金以及主要在本地的供應鏈，現階段關稅對我們業務的直接影響有限。當然，不確定性將對消費者信心構成一些風險和挑戰。”Fernandez表示。
小食代留意到，在隨后的問答環節，Phatak又補充道，目前的評估是，關稅對聯合利華價值鏈的影響將是有限和可控的，這得益于其供應鏈的本地化和靈活性。“我們正在評估所有方案，包括本地化和改變材料規格，以盡量減少影響。”
Fernandez今天指出，全球宏觀經濟不確定性加劇是事實；然而，聯合利華高質量的創新計劃、對品牌的大力投資以及不斷提升的競爭力，讓其有信心完成全年計劃。
今年的重點
今天，聯合利華重申2025年全年業績指引。
該公司預計，2025年基礎銷售額增長率將在3%至5%之間。“這得益于我們強大的創新資源、發達市場的良好發展勢頭，以及我們在印尼和中國市場采取的果斷行動，預計下半年這兩個市場業績將有所改善。”
其又指出，預計2025年全年的基礎營業利潤率將小幅提升，而去年為18.4%；預計上半年和下半年的利潤率將比2024年更加均衡。此外，預計關稅對盈利能力的直接影響“有限且可控”。
與此同時，該公司表示，生產力計劃執行進度超前，到2025年底將節省約5.5億歐元（約合人民幣45億元）。正在進行的15億歐元股票回購計劃將于2025年上半年完成。
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發表于 2025-4-27 10:06:07
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